jn江南

据电商平台数据，过去一年平台“适老玩具”搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，且涌现了不少适老玩具商家。55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。基于行业判断及平台商品增长的趋势，部分电商平台计划在今年着手建立“适老玩具”的全新类目，未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。

不过，小店还是慢慢积攒起了一批客户：有的老年人在儿女的搀扶下进店；也有的老年人从香山开车过来，进门就问“你们这儿最难的玩具是什么”；还有的老年人买了玩具，结果被孙子抢走，气得来店里跟他吐槽；更有的老年人在店里试过玩具后，因为不舍得花钱，自己回家模仿制作，失败后才将玩具买回。“老年人玩的劲头其实一点不输我们。”宋德龙说。

今年的适老玩具发展势头相较于往年要猛得多。许亮说，前期，店铺一直以养老机构或福利院购买为主，但今年的个人买家有了明显增长。今年3月，宋德龙的“老有所乐”在北京秀水街开出了第二家分店。而在刚刚过去的5月，“老玩堂”的访客数增加了63.93%，下单买家数增加了61.62%，下单金额增长57.31%。

事实上，适老玩具火热并非中国独有的浪潮。天津科技大学是我国首个开设玩具设计与制造专业的高校，该校艺术设计学院产品设计系主任刘琳琳和教授张琲都告诉《中国新闻周刊》，美国有40%的玩具专门为成年人和老年人设计，在节假日消费场景中，20%的受访者会为老年群体购买玩具。如美国知名玩具品牌孩之宝(Hasbro)在2015年推出“Joy for All”品牌jn江南，专门面向老年消费者，设计了包括机器宠物在内的多款陪伴型玩具。

日本则在2000年左右就积极开拓适老玩具市场，如万代公司(BANDAI)20%的玩具专攻老年人市场。早在2004年，日本著名打击类音乐游戏“太鼓之达人”就曾专门为老年人设计“太鼓之达人RT—日本之心”系列。选曲是日本老年人所熟悉的20首歌曲，并具有辅助握手等针对行动不便的轮椅乘坐者和卧床者的设计。如今jn江南，日本适老玩具市场活跃，线上线下有很多针对老年人开发的产品，研发的玩具包括认知训练、情感陪伴、趣味嗜好等多种品类。

“市面上大部分锻炼认知功能的玩具都在强调对数字的计算、记忆，但实际上，在日常生活中，我们需要记住的往往不是数字，而是语言。此外，能够完整地组织和表达语言也是认知功能的重要组成部分。记忆和表达这两种能力的相关脑区有不重合的部分，这个游戏恰好能锻炼这两方面能力，多人一起玩并进行相互评价的规则还能提高老年人的社会参与度。”

苏心宁所在的研究小组正在尝试开发一款适老桌游，研发需要考虑很多因素。比如，针对老年人手部功能和记忆衰退，要调整卡牌大小、简化游戏规则。还要考虑老年人的社会环境、文化差异，使用老年人熟悉的图片和场景，激发其兴趣。同时，还要降低游戏的对抗性，避免输掉的老年人失去信心和兴趣。“我们目前的感受是个体差异非常大，有的人喜欢，有的人不喜欢。”苏心宁说。

因该行业的巨大前景和刚起步的状态，以及国内外在标准领域的空白，2024年7月，汕头市澄海玩具协会批准了《适老玩具》团体标准制定的立项。陈曙青说，他们调研后认为，适老玩具必须具备生理适应性、认知匹配性和情感关怀性三个基本特征，团体标准要求玩具企业依据这三个特征进行研发，并进一步将其分为机体运动锻炼、互动交流和身心健康三个功能分类。

例如，日本文部科学省在今年4月1日刚刚资助了“面向老年人的‘虚实融合混合游戏’设计与效果验证”这一课题，经费是455万日元(约人民币22万元)。此外，东京都政府还设有一个“面向老年人的新商业”项目，专门支持针对老年人市场生产新商品的中小企业，资助内容包括针对老年人产品或服务的开发与改良，以及对产品或服务进行验证与监测，最高补助750万日元(约人民币37万元)。